Vermarktungspotentiale der Verwertungsrechte der Fußball-Bundesliga: Eine anbieterspezifische Analys

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Für den Erfolg von Pay-TV-Anbietern ist ein attraktiver Inhalt eine Grund voraus setzung, um erfolgreich zu sein. Die Verwertungsrechte der Fußball Bundesliga bieten diesen attraktiven Inhalt auf wöchentlicher Basis. Die Änder ungen der rechtlichen Rahmenbedingungen hinsichtlich der Vergabe der Verwertungsrechte werden mittel- bis langfristig eine Abkehr von der bisher praktizierten zentralen Vermarktung erfordern. Dies und neue Ver wertungs möglichkeiten wie beispielsweise der Mobilfunk und das Internet stellen Pay-TV-Anbieter vor neue Herausforderungen. Unter Anwendung der Erfolgsfaktorenforschung werden in diesem Buch Faktoren identifiziert, die für die Verwertungsrechte der Fußball-Bundesliga relevant sind und Einfluss auf den Erfolg von Pay-TV-Anbietern aufweisen. Die Herleitung dieser Erfolgs faktoren soll dazu beitragen, Vermarktungspotentiale zu identifizieren, um eine Entscheidungshilfe für die langfristige strategische Planung zu bieten. Die hergeleiteten Erfolgsfaktoren weisen für die betrachteten Unternehmen einen unterschiedlichen Stellenwert auf. Hieraus ergeben sich unter schied liche Schwerpunkte für die strategische Planung und den Marketing-Mix der einzelnen Unternehmen.