Markenintegration im Rahmen von Mergers: Strategien auf Unternehmens- und Produktebene

Mergers & Acquisitions sind in unserem
wirtschaftlichen Umfeld nicht mehr wegzudenken. Der
schnelle Eintritt in neue Märkte oder der Erwerb
starker Marken sind nur einige ausgewählte Motive,
die Unternehmen zu M&A antreiben. Zum einen entstehen
so immer größere Konzerne, zum
anderen bietet dieser Vorgang den Unternehmen die
Möglichkeit, sich auf ihre eigentlichen
Kernkompetenzen zu konzentrieren und sich von
bisherigen Nebenaktivitäten zu trennen. Häufig
scheitert das Vorhaben, zwei eigenständige
Unternehmen zu einem einheitlichen Ganzen zu
integrieren in vielen Fällen. Oftmals werden
vorhandene Marken nur unzureichend beim
Unternehmenszusammenschluss berücksichtigt. Die
Autorin Maria Mathe gibt einen Einblick in das
professionelle Management von Marken im Zuge eines
Unternehmenszusammenschlusses. Dem Leser werden
Strategien zur Integration der Ursprungsmarken auf
Unternehmensebene sowie zum Namenswechsel
präsentiert. Ebenso zeigt die Autorin Strategien zur
Eingliederung der Produktmarken in eine effiziente
Markenarchitektur auf. Dieses beispielunterstüzte
Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler,
Manager und Unternehmen.