Globalization, Culture, and Branding: How to Leverage Cultural Equity for Building Iconic Brands in

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Artikel-Nr.: 10309401

Beschreibung

Preface PART I: UNDERSTANDING BRANDS AND THEIR CULTURAL MEANINGS 1. Brands and Models of Brand Equity 2. Cultural Equity PART II: GAINING INSIGHTS INTO HOW CROSS-CULTURAL CONSUMERS VIEW ICONIC BRANDS 3. Consumers from Different Cultures 4. Consumers' Reactions to the Cultural Meanings in Brands 5. Brands and the Fulfillment of Cultural Identity Needs PART III: BUILDING, LEVERAGING AND PROTECTING BRAND EQUITY 6. Putting it all Together: Why and How to Build an Iconic Brand 7. Leveraging and Protecting Cultural Equity

Eigenschaften

Breite:	139
Gewicht:	254 g
Höhe:	215
Länge:	10
Seiten:	181
Sprachen:	Englisch
Autor:	C. Torelli

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