Trialogische Markenführung im Business-to-Business: Der Einfluss von Social Media auf die identitäts

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Artikel-Nr.: 10404649

Beschreibung

Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.

Eigenschaften

Breite:	149
Gewicht:	511 g
Höhe:	22
Länge:	212
Seiten:	368
Sprachen:	Deutsch
Autor:	Florain Maier

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