Potenziellen Bewerbern in den Kopf schauen. Was das Employer Branding von der Hirnforschung lernen k

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Führung und Personal - Employer Branding, Note: 1,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Personalmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Verbindung der bereits länger bestehenden Neurowissenschaften, insbesondere der Hirnforschung, mit der neuen Disziplin des Employer Branding (die erfolgreiche Positionierung der Arbeitgebermarke im Arbeitsmarkt). Das Marketing konnte in den vergangen Jahren aus neurowissenschaftlichen Studien bereits einige Erkenntnisse ziehen. Geforscht wurde hier im Bereich der Markenwahrnehmung und der Kaufentscheidungen.Da Arbeitgebermarken und Produktmarken große strukturelle Ähnlichkeiten aufweisen, bietet es sich an, zu überprüfen, ob sich die Erkenntnisse aus dem Neuromarketing in gewisser Weise auch für das Employer Branding anwenden lassen.Die Leser sollen zunächst einen Einblick in die jeweiligen Forschungsgebiete erhalten. Es folgt eine Diskussion über die Übertragbarkeit von Neuromarketingstudien auf das Employer Branding und die Darstellung ausgewählter Forschungsergebnisse. Hauptbestandteil der Arbeit ist es, im Anschluss Rückschlüsse aus den Erkenntnissen zu ziehen und diese in die Praxis des Employer Branding einzubinden. Zum Schluss reflektiert die Autorin diese Übertragung und gibt einen Ausblick in mögliche zukünftige Forschungsgebiete.