Dem Konsumenten auf der Spur: Erfolgreiches Marketing durch zeitgemäße Marktforschung. Papego - kost

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Artikel-Nr.: 10569577

Beschreibung

Was ist zeitgemäße Marktforschung, was kann sie und wo liegen ihre Grenzen?

Durch anschauliche Fallbeispiele wird in diesem Grundlagenwerk ersichtlich, warum welche Methode für den jeweils geschilderten Fall zum Einsatz kommt. Zudem wird die aktuelle Entwicklungen der Marktforschung und deren Implikationen im Zuge der Digitalisierung ins Blickfeld genommen.

Inhalt

Marktforschung und digitaler Wandel
Marktforschung in Theorie und Praxis: der Marktforschungsprozess
Methodik und Umsetzung
Fragebogengestaltung
Konsumenten verstehen: behavioral economics
Umfeld der Marktforschung: wichtige "Player" und Events

Eigenschaften

Breite:	170
Gewicht:	627 g
Höhe:	241
Länge:	24
Seiten:	323
Sprachen:	Deutsch
Autor:	Michael Pusler
Veröffentlichung:	2019-12-13

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