Markenstrategien und Markentransfer: Grundlagen, Chancen, Perspektiven

Marken sind heute längst nicht mehr nur die Namen, unter denen Produkte angeboten werden. Vielmehr hat sich die Marke mehr und mehr zu einer der bedeutendsten Unternehmensressourcen entwickelt, welche den Unternehmen in Zeiten der Informationsüberflutung einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil sichert. Für die Erhaltung dieses Vorteils ist ein strategisches Markenmanagement unabdingbar. Doch welche Markenstrategie ist unter den heutigen wettbewerbsintensiven Marktbedingungen die richtige? Und wie können Unternehmen unter Bewahrung der Kontinuität den sich ständig ändernden Konsumentenbedürfnissen begegnen? Diese Arbeit gibt zunächst einen Überblick über die Grundlagen der verschiedenen Markenstrategien und -strukturen im horizontalen Wettbewerb. Darauf aufbauend wird beschrieben wie das Erfolgspotenzial bereits im Markt etablierter Marken mit Hilfe der Markentransferstrategie für die Einführung neuer Produkte und das Unternehmenswachstum genutzt werden kann. Dabei wird der Prozess der Analyse und Umsetzung von Markentransfers erläutert und sowohl auf die Erfolgsfaktoren als auch die Risiken eingegangen. Das Buch richtet sich an Markenverantwortliche aller Unternehmen.